En parcourant le web, je viens de tomber sur un excellent article en Anglais sur le blog stuckon. Cet article s’intitule : « 5 Reasons your SEO sucks » ! J’ai commencé par lire celui-ci et le jugeant pertinent je prends plaisir à vous le traduire sur le blog en y ajoutant ma propre expérience du milieu.

Peux importe que vous soyez passer par une agence de référencement spécialisée, ou que vous ayez réaliser vous même votre stratégie de référencement sur base des éléments glanés par-ci par la sur le web, cela n’implique pas obligatoirement que votre référencement soit optimal et ce suffisamment pour battre vos concurrents.

Que vous soyez donc SEO amateur, ou SEO expert, voici 5 raisons selon lesquelles votre référencement craint (probablement) ! Et quelques alternatives envisageable pour y pallier.

1. Vous pensez tout (ou ne rien) connaitre : La plus part des propriétaire de sites internet pensent avoir la science SEO infuse, et pensent être des experts du référencement n’ayant plus besoin d’en apprendre sur le sujet.Cela s’adresse également aux programmeurs SEO qui même s’ils sont souvent dans le juste, n’ont pas toujours raison, ou ne savent pas tout. Si vous gérez un site internet, comprenez déjà que vous ne connaissez pas « rien » en référencement. Tout d’abord, vous êtes entrain de lire cet article, ce qui sous entend que vous êtes capable de trouver un site ou un blog sur le référencement ainsi que les sources d’information existentielles sur le sujet. D’ailleurs, vous continuez à me lire, seriez vous donc prêt à en savoir plus sur le référencement ?

   Comprenez bien que le seo ou le référencement (seo = search engine optimisation) évolue constamment. Chaque semaine, chaque jours. Sans concéder un minimum de temps à la veille, à la recherche, à la lecture et à la mise en pratique d’expérimentation, vous ne pourrez jamais être aussi bon que vous pensez l’être. Et surtout vous ne pourrez jamais tout connaitre du SEO, car à aussitôt vous penserez savoir quelque chose, aussitôt cette chose changera.

   Le sage sur Terre, est l’homme qui admet ne rien savoir.

2. Vous lisez (trop) de forums/blog seo : Entendez moi bien, il n’y a rien de mal concrètement à lire des forums SEO (même webrankinfo ;))) ou des blogs référencement reconnus. Loin de là. Mais vous devez néanmoins garder en tête que la lecture de tout ces articles, c’est comme si vous écoutiez le webmasters du blog/forum chanter Malbrough.

   Beaucoup de lecteurs croient tout ce qu’ils lisent sur internet, et pas seulement lorsqu’il s’agit de la vie privée des stars & des people potins. Lorsque vous faites confiance à une lecture sur le référencement sans avoir pris la peine de contrôler l’information par vous même en effectuant une voir deux fois l’opération vous pourriez vous retrouver à faire vous même des erreurs qui pourraient couter très cher à votre client ou à votre propre site internet.

   Croyez le ou non, même certains « experts SEO » utilisent les forums & les blogs pour obtenir différentes informations d’évolution des moteurs ou des techniques de référencement. C’est probablement parce qu’il se disent justement « eux même » des experts ou consultant en référencement, et qu’ils sont simplement des utilisateurs lambda qui après lecture de certains forums et blogs ont décidés d’ajouter le référencement et l’optimisation de sites à leurs services de prestation.Lisez les forums, lisez les blogs mais avec parcimonie. Jugez vous même de l’utilité d’une information et faites vous votre propre expérience du référencement. Une technique pouvant marcher avec un site influent peut ne pas marcher avec un site lambda et vice vers ça.

3. Vous avez ciblé les mauvais mots clés : Que vous gériez vous même votre référencement, ou que vous passiez par une agence pour ce faire, la recherche et la sélection de mots clés doit être faite (et bien faite) avant tout opération d’optimisation et toute mise en place de stratégie de liens.Généralement, que ce soit le webmasters ou l’agence de référencement, tout deux oublient/dénigrent cette opération.

   Certaines agences SEO peux scrupuleuses vous proposeront simplement une offre de référencement sur une sélection de mots clés sans avoir étudiés ceux-ci préalablement et sans savoir donc si ceux-ci seront pertinent et en adéquation avec votre cible, ou s’ils sont porteur de trafic pertinent. (je ne parle pas de leur/votre capacité à vous ranker sur ces mots clés).

   ( Ne riez pas, j’ai un client qui est arrivé chez moi en me disant : « nous avons créer un nouveau site, car l’ancien à bien été positionné par l’agence de ref sur les mots clés annoncés, cependant nous ne générons aucune vente relative à ceux-ci, notre produit étant bien ciblé » )

   Le SEO (le référencement) est principalement une histoire de trafic, et non pas de positionnement. Le positionnement c’est de la frime, le trafic c’est la santé de l’esprit. ( Rankings are Vanity, Trafic is Sanity ( pour paraphraser Theo Paphitis )).

   Commencez par faire le travail de recherche et de ciblage de vos mots clés, ensuite prodigués du linking et de l’optimisation sur site. Si vous partez à la pêche au mots clés, plus tôt que de cibler, étudier ceux-ci, vous vous risqueriez à dépenser beaucoup d’argent et d’énergie inutilement pour un retour infime et médiocre, qui au final ne vous sera d’aucune utilité. (Dédicace à mon client qui vend des vélos, qui est en première page sur le mot clés « vélo », ou « ballade en vélo », et qui paye plus en frais de bande passante et d’hébergement que la requête ne lui rapporte d’argent (ventes)).

   Pensez également à tester vos mots clés avant d’y consacrer un certain budget ou un certain temps pour acquiescé la première page. Utilisez des outils (payants) comme Google Adwords qui vous permettrons de savoir rapidement si les utilisateurs vous trouvant sur le mot clés « ballade à vélo » viennent vous acheter des vélos ou tout simplement se renseigner sur les différents parcours sympa dans leur région. (Mieux vaut claquer 100€ en adwords sur un mot clé bidon, que 1500€ en référencement naturel pour rien ;))

4. Vous vous reposez trop sur vos lauriers : Beaucoup de monde, incluant les agences seo (peux éclairées sur le sujet) considèrent le référencement comme une prestation en « One Shot ». Le référencement (SEO) est pratiqué lors du lancement du site internet ou à la signature du contrat de prestation, et ensuite le site est laissé à l’abandon pendant 12 mois (disons 9 sans les 3 mois de prestation) jusqu’à échéance du contrat que l’agence s’empressera de faire renouveler au client en temps voulu, avec des idées de choses qui auraient pu être mise en place dès la première prestation.

   Cela les aides (les agences), mais ne vous aide pas vous (propriétaire/détenteur de site internet). Le SEO n’est pas une offre « One Shot » justement, bien au contraire c’est du travail continu et assidu. Le référencement de votre site se doit d’évoluer avec votre site, mais surtout avec un suivi et un monitoring régulier pour contrôler les réactions des moteurs. Google récompense d’ailleurs (en trafic continu) les sites internet proposant un contenu régulier et fréquemment mis à jour car ses utilisateurs cherchent justement l’information la plus fraiche possible. Faites de votre site ce que vos utilisateurs veulent y trouver !!

   N’oubliez pas qui plus est, que lorsqu’un lien à été fait vers votre site. Si celui-ci se trouve sur un blog, dans un annuaire ou sur un portail d’information (pour ne citer que ces exemples), alors celui-ci disparaitrais dans les abimes du blog/portail en question avec la mise à jour de contenu. Plus il reculera, moins il sera visible et donc pris en compte par les moteurs de recherche. La création et la mise en place de liens vers votre site doit être régulière et soutenue pour un résultat durable et stable.

5. Votre SEO n’est pas frais ! (comme le poisson) : Ce point est le point le plus important d’un référencement qui craint (mal fait), et un des points les plus souvent mis à part par les agences SEO indignes. Ce qui marche un jour, ne marchera probablement plus la semaine suivante (enfin, je dis probablement, c’est plus un « peut être »). Et lorsque les agences référencement (ou les prestataires individuels) pensent qu’elle ont appris tout ce qu’elles avaient à apprendre, leurs techniques ne changent plus.

   Cela veut dire que leurs techniques/pratiques de référencement se dévaluent au fil des jours qui passent.De plus, gardez un oeil sur la veille technologique afin d’identifier de nouvelles techniques/pratiques de référencement naturel, ou l’annonce de nouvelles recommandations proposées par les moteurs de recherche (par Matt Cutts quoi !), et soyez sur que votre agence de référencement est au courant de ces révolutions/changements dans le monde du SEO. Si elles ne le sont pas, alors votre référencement s’en mordra les doigts.

Si l’une de ces 5 explications correspond à la pauvreté de votre agence de référencement, alors il est urgent pour vous de prendre contact avec quelqu’un de réellement compétent avant qu’il ne soit trop tard, et ce afin d’étudier vos problèmes et d’y proposer des solutions.

Vous cherchez des prestataires de qualité pour le référencement de votre site internet ?

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( Belgique ne veut pas dire que je ne suis pas capable de gérer des clients Français, bien au contraire, j’en ai plein ! ) ( je précise juste par simplicité ;) ).