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Depuis quelques jours Google à publier officiellement sa nouvelle interface de recherche avec une nouvelle structure et un design rafraichis. Il est temps amis SEO si ce n’est encore fait de considérer ce changement comme un grand pas pour la communauté webmasters/seo du web.

Quel est l’impact de la nouvelle page de résultat Google sur le SEO ?

Google lançait il y’à quelques mois ses options de filtrages des résultats, options permettant de restreindre les résultats affichés à l’écran afin de ne garder par exemple que les commentaires & avis clients sur un produit précis, ou de ne garder que les résultats disponibles au cours des 12 dernières heures pour suivre l’actualité en temps réel.

Cependant, ces options de filtrages n’étaient pas mise en avant pour l’utilisateur comme ils le sont aujourd’hui dans la nouvelle interface qui d’entrée de jeux propose aux internautes les filtres les plus pertinents pour sa recherche, sans que celui ci ait le choix de les voir ou non.

Le système n’est en soit pas une révolution, il est fort semblable au modèle utilisés par Bing & Yahoo les plus grands concurrents de Google. La différence réelle apportée par ce changement est qu’aujourd’hui les internautes effectuant une recherche sur Google sont traités d’égal à égal, sur des bases identiques. (voir l’article de Google du mois dernier « dominated the search market by even more than usual« .

Stratégies SEO et augmentation de l’engagement utilisateur.

La nouvelle page de résultats de Google risque de secouer et chambouler les stratégies mises en places par les SEO et les agences de référencement. Simplement car les utilisateurs sont rapidement orientés vers diverses options et outils qu’ils ne connaissaient pas jusqu’à ce jour, ou auxquels ils n’avaient pas pensés. Des outils qui présenteront les résultats d’une autre façon que d’habitude. Maintenant que ces outils sont visibles et accessibles, nous avons beaucoup plus de chances que les utilisateurs les utilisent.

Yahoo expliquait récemment que lorsqu’ils ajoutent de nouveaux outils à leur « barre de navigation latérale », ils augmentent fortement la fidélisation des internautes :

We’ve been steadily adding more filtering options and relevant search suggestions to our left-hand navigation bar…and have seen engagement and click-throughs for those features double over the past seven months.

Je ne peux donc pas imaginer que Google ne remarque pas le même engagement de la part de ses internautes qui ont maintenant un visuel très précis des outils disponibles, maintenant que ceux-ci sont bien mis en évidence.

La présentation officielle de la nouvelle page de résultats Google :

La place des réseaux Sociaux en évolution

Parmi les options « tout afficher », « résultats de blogs », « résultats en image », « roue magique » etc… vous noterez l’apparition des real time search résults de Google au seins des résultats de recherche. Jusqu’à aujourd’hui, à moins de passer par la page « real time », ou de se rendre dans l’onglet news/actualité de Google ceux-ci ne faisaient pas partie (ou presque pas) de vos résultats de recherche. Ce qui ouvre donc une porte de plus pour toutes les techniques de recherche en temps réel, et est synonyme d’acclimatation de Google au phénomène (Google ne raterait le coche pour rien au monde ;))

L’inter réaction des média sociaux avec Google est occupée à prendre une place fondamentale dans les résultats de recherche. Google semble même d’ailleurs donner beaucoup plus d’importance aux pages issues de leurs résultats pour tout ce qui est « recherche localisée ». ( voir la nouvelle option « nearby/proche » ).

Tirer profit de tout ces changements ?

Cette diversification des sources moteurs pour Google oblige donc les webmasters à respecter encore plus les recommandations de Google et à rester up to date vis à vis des outils qu’il met à leur disposition. En diversifiant ses outils Google nous propose beaucoup plus de sources d’entrées. Il m’a fallu très peu de temps pour observer des sautes de trafic issues de Google Vidéo, Google comment (pour ne citer que ceux-ci) sur mes plus gros sites & blogs.

Si l’on fait un fake calcul sur base de : Yahoo accroit son trafic en ajoutant des éléments, Google ajoute ses propres éléments il doit donc aussi croitre son trafic (et probablement bien plus que Yahoo), et de fait vous en envoyer plus si vous êtes présents également sur ses outils et non pas juste sur ses pages de résultats standard.

Pensez donc à diversifier vos sitemaps… Sitemap image, sitemap vidéo, sitemap commentaire & compagnie ;)

Ps : je vais penser à vous rédiger un article pour présenter les différents moyens d’être présent sur les différents services cités.